Kontakt os







 

TV3 satser på web-tv og mere dansk
Tirsdag 17. december 2013
Af Stig Hartvig Nielsen
 
Landets næststørste kommercielle tv-station, TV3, er i gang med at tilpasse sig en ny digital virkelighed, hvor der ses mindre og mindre flow-tv. Det betyder en øget satsning på web-TV og også meget mere danskproduceret indhold.
Alle de større spillere på tv-markedet er i fuld gang med at tilpasse sig den nye virkelighed, og det gælder ikke mindst MTGtv (der netop har skiftet navn fra TV3 A/S), skriver Berlingske i dag.

Adm. direktør for MTGtv, Kim Poder, erkender over for avisen, at det er en udfordring for gammeldags TV, eller flow-TV, der bliver bidt i haserne af bl. a. tjenester som Netflix og HBO.

"Det er dog langtfra ensbetydende med, at flow-TV er dødt. Tv-reklamer er stadig meget effektive. Ja, faktisk viser dette års trend-analyse fra Megafon, at annoncørerne stadig vurderer tv-reklamer som den mest effektive reklamekanal," siger han.


Penetration øget fra 70 til 88 procent

At flow-tv stadig ikke er dødt, har TV3 bevist med en øget rækkevidde i 2013. Nu når selskabet ud til 88 pct. af danskerne - mod 70 pct. sidste år. Det er bl. a. sket gennem opkøb af TV 2 Sport, der efterfølgende blev lanceret som TV3 Sport1 og TV3 Sport2 samt distributionsaftaler med Boxer og Canal Digital.

"Og vi er fortsat med at indgå den slags aftaler, så vi kan nå ud til endnu flere danskere med vores kanaler. Pr. 1. januar stiger vores rækkevidde med fem procent, så den blandt de 21-50-årige stiger til 93 procent," siger Kim Poder.


Men fremtiden er digital

Poder er dog ikke i tvivl om, at det er på det digitale område, at fremtiden for tv-stationerne skal findes.

I alt forventes reklameomsætningen i år at tage 40,2 procent af årets globale marketingbudgetter på 532 milliarder dollar, men det er også højdepunktet, skriver Berlingske videre. Herefter falder andelen lige så langsomt til 39,3 procent i 2016.

Reklameomsætningen vil i stedet stige på de digitale medier - såsom mobiltelefonen og web-tv.

"Web-tv er et naturligt supplement til en tv-kampagne i en moderne tid, hvor seerne forventer, at kunne tilgå indhold på egne præmisser," siger Kim Poder.

Hvis MTGtv skal have en bid af den kage, så kræver det ikke blot digitale løsninger, men også en indsats på indholdssiden, hvor MTGtv skruer væsentligt op for satsningen på egenproduktioner i 2014.

"Vi regner med at øge udbuddet af egne produktioner på kanalerne med 14 procent i 2014, hvilket både skal løfte vores traditionelle tv-forretning og vores øgede satsning på web-tv," siger Kim Poder.


Se også: http://tvnyt.com/artikel/default.asp?id=22551



Funktioner

Printervenlig version








  · 2017
  · 2016
  · 2015
  · 2014
  · 2013
  · 2012
  · 2011
  · 2010
  · 2009
  · 2008
  · 2007
  · 2006
  · 2005
  · 2004
  · 2003
  · 2002